בחודש יוני האחרון נחצה קו היסטורי בכלכלה הישראלית, כאשר לראשונה אי פעם הוציאו הישראלים למעלה ממיליארד שקלים ביום אחד באמצעות רכישות מקוונות. הנתון המרשים הזה אינו רק סטטיסטיקה פיננסית יבשה, אלא מהווה את ההוכחה המובהקת והחזקה ביותר לכך שהציבור הישראלי צמא לחזור לשגרת חייו ובוחר להצביע ברגליים, או ליתר דיוק בארנק. עד כה, השיא הקודם נקבע בחודש נובמבר של שנת 2025, חודש שמוכר מסורתית כחג הקניות הבינלאומי של חגי נובמבר. והנה, מגיע חודש יוני שגרתי ונטול חגי קניות מיוחדים, ומצליח לנפץ את התקרה הזו עם סך רכישות מקוונות חודשי שהצטבר לסכום עתק של כ-30 מיליארד שקלים.
הנתונים הללו מקבלים משמעות עמוקה עוד יותר כאשר בוחנים את התמונה הכלכלית המלאה. למרות הזינוק האדיר ברכישות באינטרנט, החנויות הפיזיות והמסחר המסורתי לא נפגעו כלל. למעשה, הנתח של הקניות המקוונות מתוך סך ההוצאות נותר יציב ועומד על כ-58% מזה כשנה. המסקנה העולה מכך היא ברורה, הצרכנים לא נטשו את מרכזי הקניות והקניונים לטובת המרחב הווירטואלי, אלא פשוט חזרו לצרוך ולהוציא יותר בכל הערוצים גם יחד. העלייה הרוחבית הזו דחפה גם את סך ההוצאות הכללי בכרטיסי אשראי לשיא חסר תקדים של למעלה מ-1.7 מיליארד שקלים ביום.
כדי להבין את עוצמת החזרה לשגרה, יש לצלול לסיבות שעומדות מאחורי הזינוק החד. בהשוואה לחודש יוני אשתקד, נרשמה עלייה חדה של 23.6% בסך ההוצאות, אך נתון זה דורש התבוננות בהקשר הנכון. בחודש יוני של השנה שעברה, מדינת ישראל הייתה נתונה תחת מצב ביטחוני מתוח ומבצע צבאי אשר אילץ אזרחים רבים להסתגר בבתיהם במשך קרוב לשבועיים, מה שהוביל באופן טבעי לצניחה חדה בהוצאות המשק. לכן, הקפיצה הנוכחית היא בראש ובראשונה ביטוי של שחרור לחצים ורצון עז של הציבור לפצות על הזמן האבוד ולחזור למסלול חיים נורמלי ופעיל, גם אם צריך לקחת בחשבון שחלק מהעלייה בסכומים נובעת מעליית המחירים הכללית במשק.
ההוכחה הניצחת ביותר לתהליך ההחלמה והחזרה לשגרה טמונה בהתפלגות סעיפי ההוצאות של משקי הבית. כאשר בוחנים היכן בדיוק בחרו הישראלים לשים את כספם, רואים בבירור כי הכסף זורם לאפיקים שמסמלים יותר מכל חופש, בילויים ויציאה מהבית. ההוצאות על תרבות, בידור ופנאי רשמו זינוק אדיר של 60%, בעוד שההוצאות בסוכנויות הנסיעות זינקו ב-53.5%. גם ענפי המסחר שקשורים לטיפוח אישי ויציאה החוצה נהנים מהמגמה, כאשר רכישות הביגוד וההנעלה קפצו ב-45%, ההוצאות על בתי מלון עלו ב-43% והישיבה במסעדות ובתי קפה רשמה עלייה של 38%. המספרים הללו מציירים תמונה של חברה שחוזרת לחיות, לבלות ולצרוך חוויות.
לעומת זאת, דווקא סעיף ההוצאות הבסיסי ביותר של כל משפחה, רשתות המזון והסופרמרקטים, הציג תוספת זעומה של 2.3% בלבד. כאשר לוקחים בחשבון את התייקרות מוצרי המזון בתקופה האחרונה, מדובר למעשה בקיפאון מוחלט ואפילו בירידה ריאלית. הצרכנים לא הגדילו את תקציב המזון הביתי שלהם, מה שמחזק את ההערכה שהם פשוט אוכלים פחות בבית ויותר בחוץ. כעת, כשפנינו נשואות לחודש יולי, המביא עמו את החופש הגדול ועונת הנסיעות והחופשות בשיאה, המומחים צופים כי מגמת החזרה לשגרה רק תלך ותתעצם, וסביר להניח שנראה את שיאי ההוצאות נשברים שוב, בדרך לקיץ של התאוששות וכלכלה פועמת.
