חברת מטא, המוכרת בעיקר בזכות אימפריית הפרסום הדיגיטלי שלה, נמצאת בעיצומו של מהלך אסטרטגי שעשוי להגדיר מחדש את המודל העסקי שלה. ענקית הטכנולוגיה מבצעת כניסה עמוקה ומשמעותית אל עולם השירותים למנויים בתשלום, מהלך שיתפרס על פני כל אפליקציות הליבה שלה – אינסטגרם, פייסבוק, וואטסאפ, וכמובן פלטפורמת הבינה המלאכותית מטא AI. היוזמה הזו נועדה לייצר זרם הכנסות חוזרות וקבועות בהיקף של מיליארדי דולרים, ולהפחית את התלות ההיסטורית של החברה בשוק הפרסום. חברת ההשקעות רוזנבלט מביעה אמון רב במהלך הזה, ולאחרונה אשררה את המלצת הקנייה שלה למניית מטא עם מחיר יעד של 1,015 דולר, תוך שהיא מציינת כי מעטפת המנויים החדשה, שעשויה להיקרא "מטא וואן", צפויה להפוך למנוע צמיחה מרכזי ומשמעותי מעבר להכנסות המסורתיות מפרסומות.
ההתלהבות סביב התוכניות החדשות של מטא צברה תאוצה בעקבות רמזים שסיפקו בכירי החברה לאחרונה, לצד דיווחים בכלי תקשורת מובילים כמו בלומברג וטק-קראנץ'. על פי ההערכות, מטא מתכננת להציג מסלולים בתשלום עבור לקוחות הקצה שלה, הן ברשתות החברתיות והן במוצרי הבינה המלאכותית. ברוזנבלט מסבירים כי האסטרטגיה הזו אינה נבנית יש מאין, אלא מחקה מודלים עסקיים של מנויים שכבר הוכחו כמוצלחים אצל מתחרות כמו סנאפצ'אט ו-OpenAI. דוגמה בולטת לכך היא שירות הפרימיום של סנאפצ'אט, שהושק בשנת 2022 וכיום מתהדר בלמעלה מ-25 מיליון מנויים משלמים, נתון שמתרגם להכנסות חוזרות וקבועות של כמיליארד דולר בשנה.
כאשר בוחנים את ההיצע המתוכנן של מטא, התמונה מתחילה להתבהר. על פי ההערכות בשוק, החברה צפויה להציע מסלולי פרימיום באינסטגרם ובפייסבוק בעלות אטרקטיבית של 3.99 דולר בחודש. בתמורה, המנויים יזכו לאפשרויות מתקדמות להתאמה אישית של הפרופיל, כלים משודרגים ליצירת סטוריז ואפשרויות מעורבות ייחודיות עם הקהל. במקביל, אפליקציית המסרים הפופולרית וואטסאפ עשויה להשיק מסלול חודשי בעלות של 2.99 דולר, שיציע למשתמשים סטיקרים ייחודיים, ערכות נושא בלעדיות ופיצ'רים נוספים להתאמה אישית של חוויית השיחות. מעבר לעולם הרשתות החברתיות, מטא בוחנת מסלולים בתשלום גם בתחום הצומח של הבינה המלאכותית. התוכניות עשויות לכלול מסלול ביניים בעלות של 7.99 דולר שייקרא "מטא וואן פלוס", אשר יספק יכולות מורחבות ליצירת תמונות ווידאו, לצד גרסת פרימיום מתקדמת ויקרה יותר בעלות של 19.99 דולר, המיועדת למשתמשים כבדים ואנשי מקצוע הזקוקים לביצועי קצה.
חשוב לציין שמטא אינה מתחילה מאפס בעולם המנויים. כלכלני רוזנבלט מעריכים כי החברה כבר מייצרת הכנסות שנתיות חוזרות של כמיליארד דולר מהשירותים הקיימים שלה, דוגמת תוכנית האימות "מטא ויריפייד" ומודל המנויים נטול הפרסומות המוצע למשתמשים באירופה תחת אילוצי הרגולציה המקומית. עם זאת, היתרון האמיתי של מטא טמון בקנה המידה העצום שלה. לחברה יש בסיס משתמשים בלתי נתפס של למעלה מ-3.5 מיליארד אנשים פעילים מדי יום. נתון זה מעניק למטא יתרון מבני עצום, שכן אפילו אחוז המרה זעיר של משתמשים חינמיים למנויים משלמים יתורגם לזינוק אדיר ומשמעותי בהכנסות הקבועות של החברה.
למרות הנתונים המעודדים, הדרך להצלחה רצופה באתגרים. מטא נכנסת לשוק תחרותי וצפוף, במיוחד בגזרת המנויים לבינה מלאכותית, שבו חברות חלוצות כמו OpenAI כבר ביססו לעצמן קהל לקוחות משלם ונאמן. בנוסף, ברוזנבלט מציינים כי מטא עדיין נדרשת להוכיח את עליונותה הטכנולוגית בתחום הבינה המלאכותית היוצרת מול המתחרות. על אף האתגרים הללו, התחזיות הפיננסיות נותרות אופטימיות מאוד. ההערכות הן שהכנסותיה הכוללות של מטא יזנקו מכ-201 מיליארד דולר בשנת 2025 לכמעט 256 מיליארד דולר בשנת 2026. במקביל, הרווח המתואם למניה צפוי לשמור על יציבות בטווח הקרוב בזמן שהחברה משקיעה בפיתוח התשתיות החדשות, לקראת האצה משמעותית ברווחיות הצפויה להגיע בשנת 2027, עם הבשלת המודלים העסקיים החדשים.
