המונדיאל, המושך את תשומת הלב של מיליארדי צופים ברחבי העולם, מתגלה גם השנה כקטליזטור משמעותי לפעילות הצרכנית בישראל. נתוני מדד הפניקס גמא, המנטר את היקף הקניות בכרטיסי אשראי, מצביעים על התנהגות צרכנית המושפעת ישירות מלוח השידורים של טורניר הכדורגל. החל מיום רביעי האחרון ולקראת שריקת הפתיחה ביום חמישי, נרשמה עלייה עקבית במחזורי הקניות ברוב ענפי הצריכה והפנאי, כאשר יום חמישי בלט כיום הקניות החזק ביותר בשבוע שחלף.

הענף שרשם את התנופה המשמעותית ביותר הוא ענף מוצרי החשמל, שרשם עלייה של 12% במחזור הקניות הכולל לעומת השבוע הקודם, ועלייה מרשימה של 21% בהשוואה לשבוע המקביל אשתקד. החל מיום רביעי נרשמה קפיצה של 25% במכירות בענף זה, המונעת בעיקרה מהצטיידות המונית במסכי טלוויזיה חדשים לקראת הצפייה הביתית. מעניין להבחין בשינוי בהרגלי הקנייה: הצמיחה במחזורי הקניות בענף החשמל נטתה באופן מובהק למסחר המקוון, שם נרשמה עלייה של 31%, בעוד שבחנויות הפיזיות הסתכמה העלייה ב-6% בלבד. נתון זה מעיד על העדפה גוברת של הצרכנים להשוואת מחירים ורכישה נוחה מהבית, גם במקרה של מוצרים הדורשים השקעה כספית משמעותית, כאשר גובה העסקה הממוצע בענף החשמל עמד על 1,447 שקלים.

גם בענף המחשבים והסלולר ניכרת השפעת המונדיאל, עם עלייה של 8% במחזורי הקניות לעומת השבוע הקודם ועלייה של 21% בהשוואה לשבוע המקביל אשתקד. כאן, גובה הקנייה הממוצעת טיפס ל-629 שקלים, עלייה של 12% לעומת השבוע הקודם. דפוס הרכישה באונליין חזר על עצמו גם כאן, כאשר הזינוק במחזורי האשראי נרשם בעיקר ברשת. במקביל, הצפייה הביתית המשותפת הובילה לשינוי גם בהוצאות על פנאי ומזון; ענף המזון רשם עלייה של 2% במחזורי הקניות לעומת השבוע הקודם, ועלייה של 8% לעומת השבוע המקביל אשתקד, כאשר משלוחי המזון המהיר באונליין היו מרכיב מרכזי בגידול הזה.

מנגד, לא כל הענפים נהנו מהחגיגה הספורטיבית. ענף התיירות והנסיעות ספג ירידה של 11% במחזורי הקניות לעומת השבוע הקודם, וירידה של 4% בהשוואה לשבוע המקביל אשתקד, מה שמסמן את הסטת התקציבים המשפחתיים מבילוי בחוץ או חופשות לטובת שדרוג חוויית הצפייה הביתית. בתוך כך, ענפי האופנה וההנעלה וענף האופטיקה רשמו עליות מתונות במחזורי הקניות של 4% ו-1% בהתאמה בהשוואה לשבוע הקודם, אך העליות בהשוואה לשבוע המקביל אשתקד היו גבוהות משמעותית, ועמדו על 28% ו-17% בהתאמה, דבר המעיד על המשך מגמת הצריכה הרחבה של הציבור.

הנתונים המצטברים מציגים תמונה של צרכן ישראלי המגיב במהירות לאירועים גלובליים ומתאים את סל ההוצאות שלו. בעוד שהעלייה במחזורי האשראי באונליין בולטת, הרי שהירידה הממוצעת בגובה העסקה בחלק מהענפים, דוגמת ירידה של 1% בענף האופנה לעומת השבוע הקודם, עשויה ללמד על ריבוי מבצעים והנחות שהציעו הקמעונאים כדי למשוך את הצרכנים בתקופת הטורניר. עבור הסוחרים והמשקיעים, המגמה ברורה: החשיפה לטכנולוגיות מסחר מקוון ולרשתות המציעות פתרונות נוחים למשלוחים ביתיים הופכת למנוע צמיחה חיוני גם בעיתות של אירועי ספורט גדולים, המסיטים באופן זמני אך משמעותי את הביקושים בתוך תמהיל הצריכה המשפחתי.