ענקית הסחר המקוון אמזון פותחת השבוע את אירוע המכירות השנתי פריים דיי בפעם השתים עשרה, עם מבצעים שיימשכו מ-23 ביוני ועד 26 ביוני. המהלך של אמזון מצית מלחמת מחירים רחבה, כאשר רשתות קמעונאות ענקיות נוספות כמו וולמארט, בסט ביי וטארגט ממהרות להצטרף לחגיגה כדי לנגוס בנתח מרווחי הענק של התקופה. וולמארט ובסט ביי כבר הקדימו והשיקו ביום שני אירועי מבצעים משלהן שיימשכו שישה ימים, עם הנחות עמוקות של עד 50%. במקביל, טארגט מציעה מבצעים של עד 45% שיתקיימו בדיוק בחפיפה לימי המכירות של אמזון, מה שמייצר תחרות חסרת תקדים על כיסו של הצרכן.
על פי התחזיות של חברת אדובי, הצרכנים צפויים להוציא סכום אדיר של 26 מיליארד דולר ברשת במהלך שבוע הפריים דיי, נתון המהווה זינוק של 9% בהשוואה לשנה שעברה. אירוע המכירות הנוכחי צפוי להעניק דחיפה כה משמעותית להוצאות ברבעון השני, עד שהוא מסמן את הפעם הראשונה שבה נרשם רבעון של 300 מיליארד דולר מחוץ לעונת החגים המסורתית של החורף. מומחים מציינים כי פריים דיי קבע סטנדרט חדש עבור הצרכנים, שכבר לא צריכים להמתין לחודשי החגים כדי ליהנות ממבצעים משמעותיים ויכולים לערוך קניות גדולות כבר במהלך הקיץ.
שבוע המבצעים צפוי להזניק את קניות החזרה לבית הספר, עם ביקושים גוברים לבגדי ילדים, קופסאות אוכל ותיקי גב, לצד ציוד נסיעות כמו מזוודות, כסאות בטיחות ומטענים ניידים. בנוסף, נרשמת ציפייה לעלייה במכירות המקוונות של מוצרים לבית, החל ממקררים ומכונות כביסה ועד כלי עבודה חשמליים. בבנק אוף אמריקה מעריכים כי כמה מהמבצעים האטרקטיביים ביותר יתמקדו במוצרי אלקטרוניקה, ביגוד וטיפוח, כאשר המוצרים מבית אמזון עצמה זוכים להנחות חדות במיוחד. כך למשל, מכשירי אלקסה פלוס יימכרו בהנחות של עד 60%, ומכשירי הקינדל יוצעו בהנחה של עד 45%. מעבר לכך, אמזון מעמיקה את אחיזתה בשוק המזון עם צפי להנחה נוספת של 10% על מוצרי מכולת.
באופן מסורתי אירוע הפריים דיי נערך בחודש יולי, אך השנה הוחלט באמזון להקדים אותו ליוני. בחברה הסבירו כי העיתוי הנוכחי מרגיש נכון יותר לאור אירועי גביע העולם בכדורגל וחגיגות 250 השנים לעצמאות ארצות הברית. הנהלת אמזון הדגישה כי המטרה היא לאפשר ללקוחות לחסוך כסף מוקדם ככל האפשר, מתוך תפיסה שחיסכון כעת עדיף על פני המתנה.
אירוע הקניות הגדול יוצא לדרך בתקופה מורכבת שבה סנטימנט הצרכנים נמצא בשפל כמעט היסטורי. למרות שמחיר הדלק הממוצע בארצות הברית ירד מתחת ל-4 דולר לגלון, הצרכנים עדיין מתמודדים עם הקפיצה הגדולה ביותר באינפלציה הכללית מאז שנת 2023. על אף הנתונים המדאיגים הללו, הציבור ממשיך להוציא כסף. נתונים של בנק אוף אמריקה מצביעים על כך שההוצאות במסחר המקוון עלו ב-13% בחודש מאי לעומת השנה הקודמת. מומחים מנתחים כי שילוב של מחירי דלק נוחים יותר ומגמות תנועה חיוביות מצביע על צרכן שהופך לבררן ומחושב יותר, אך ממש לא מתנתק מהשוק. סקרים מקדימים מראים כי 46% מהקונים מתכננים לשוטט בין המבצעים ללא תוכנית מוגדרת מראש, בעוד ש-25% ינצלו את ההזדמנות להצטייד במוצרים שהם צורכים באופן קבוע. כ-21% מהרוכשים יתמקדו במוצרי יסוד לבית או בפריטים יקרים שדחו את רכישתם. במקביל, כדי להקל על הנטל הכלכלי, ההערכות הן כי אפשרויות התשלום מסוג קנה עכשיו ושלם אחר כך יהוו 7.8% מסך ההוצאות המקוונות במהלך ימי המבצעים.
