זה נשמע כמו פרדוקס: החברה שמובילה את מהפכת האוטומציה מפטרת דווקא את בוני הרובוטים שלה. הקיצוץ האחרון בחטיבת הרובוטיקה של אמזון, לצד סגירת רשתות המזון הטכנולוגיות Fresh ו-Go וביטול פרויקט הרובוט המחסנאי "Blue Jay", מסמנים את סוף עידן הניסויים הבלתי מוגבלים בסיאטל. המנכ"ל אנדי ג'סי עובר למודל של משמעת תקציבית נוקשה, שבו כל דולר חייב להוכיח תשואה או לפנות את מקומו.
לא נסיגה, אלא הסתערות אל תטעו, אמזון לא מתכווצת – היא מחשבת מסלול מחדש. המטרה היא להפוך שוב ל"סטארט-אפ הגדול בעולם", תוך שיטוח ההיררכיה וחיסול הבירוקרטיה (ג'סי אפילו פתח תיבת מייל ייעודית לתלונות על סרבול ניהולי). הקיצוצים בבשר החי של חטיבות ותיקות נועדו לממן את המהלך הגדול באמת: השקעת עתק של כ-200 מיליארד דולר בשנת 2026.
ממחסנים לשרתים הכסף הגדול כבר לא הולך לרובוטים שמזיזים קופסאות, אלא לתשתית של מרכזי נתונים עבור מהפכת הבינה המלאכותית. המשוואה הפיננסית החדשה של אמזון ברורה: צמצום בכוח אדם ופרויקטים צדדיים כדי לפנות תזרים מזומנים להימור הגדול בתולדותיה על ענן ו-AI.
בשורה התחתונה: אמזון מוותרת על "זריקת ספגטי על הקיר" בתחום הלוגיסטיקה הפיזית, כדי להבטיח שיש לה מספיק תחמושת לנצח במרוץ החימוש הדיגיטלי מול ענקיות עמק הסיליקון.
