ענקית הסטרימינג נטפליקס חשפה בדיווח רשמי לרשות ניירות הערך בארצות הברית כי שילמה 587 מיליון דולר עבור רכישת חברת טכנולוגיית הקולנוע אינטר-פוזיטיב. הרכישה, שהוכרזה לראשונה במרץ, מציגה הימור כספי נרחב של החברה על שילוב כלי בינה מלאכותית בתהליכי ההפקה והיצירה הקולנועיים. החברה הנרכשת הוקמה בשנת 2022 מתוך מודעות להשפעת הטכנולוגיה על תעשיית הבידור, במטרה לפתח כלים המיועדים עבור יוצרים ולשמור על מקומו של הגורם האנושי במרכז העבודה האמנותית.
במהלך שיחת הדיווח על התוצאות הכספיות הובהר כי הפעילות המשותפת נמצאת בתחילת דרכה, אך הטכנולוגיה כבר משפיעה על מאות הפקות של נטפליקס. כ 300 הפקות פעילות משלבות כעת כלי בינה מלאכותית, בעיקר בשלבי הפוסט-פרודקשן ובעיבוד צילומים וסצנות מורכבות. הנהלת החברה ציינה כי השימוש בטכנולוגיה מאפשר להגיע לתפוקה איכותית יותר במהירות וביעילות משופרות בהשוואה לשיטות העבודה המסורתיות. כדוגמה לכך הוזכרה סדרה תיעודית היסטורית שכללה דקות ארוכות של קטעי וידאו משודרגים טכנולוגית, אשר הופקו במהירות כפולה ובמחצית מהעלות המקובלת.
העסקה כוללת את קליטת כלל צוות העובדים של החברה הנרכשת, לצד השארת מקימה בתפקיד יועץ בכיר. עם הקמתה התמקדה החברה בפיתוח מודל המאומן להבין לוגיקה ויזואלית ועקביות עריכתית, תוך מתן מענה לאתגרי הפקה כגון השלמת צילומים חסרים, החלפת רקעים ותיקוני תאורה. הטכנולוגיה המפותחת צפויה להישאר בלעדית עבור פלטפורמת נטפליקס.
ההשקעה המסיבית בטכנולוגיה מגיעה בתקופה של אי-וודאות עבור נטפליקס, שמנייתה חוותה ירידות שערים בעקבות דוחות כספיים מעורבים וצמצום טווח תחזית ההכנסות השנתית לבין 51 ל 51.4 מיליארד דולר. במקביל, המהלך מתרחש על רקע חששות כבדים בהוליווד מפני חדירת הבינה המלאכותית. איגודי השחקנים והיוצרים בתעשייה ניהלו לאחרונה משא ומתן קשוח מול האולפנים שהוביל לקביעת סייגים וקווים מנחים המעניקים עדיפות מובהקת לביצועים אנושיים, זאת בעוד ניסיונות לשילוב דמויות וירטואליות לחלוטין בפרויקטים קולנועיים יצרו סערה ציבורית וספקנות רבה בקרב העוסקים בתחום.
