שוק מוצרי היוקרה העולמי מציג סימני התאוששות מעודדים, כאשר הפעילות הדיגיטלית במגזר הולכת ומאיצה. לפי מדד המותגים המובילים העדכני של בנק אוף אמריקה (BofA) לרבעון השני של שנת 2026, המעורבות הדיגיטלית הכוללת בענף אופנת היוקרה (Soft-Luxury) זינקה ב-18% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. נתון זה מסמן רבעון חמישי ברציפות של האצה בפעילות המקוונת בענף. המדד הייחודי של הבנק מדרג 43 מותגים שונים על בסיס שקלול של תנועה באתרי אינטרנט, חיפושים ברשת ומספר עוקבים ברשתות החברתיות, כאשר המומנטום הדיגיטלי מקבל משקל של 60% והנוכחות הדיגיטלית הכוללת מהווה את 40% הנותרים. הנתונים מראים כי למרות ירידה מתמשכת של 18% בחיפושים בסין במנוע החיפוש באידו, הזינוק הכללי בפעילות הגלובלית מעיד על חזרתם של הצרכנים, בהובלת השוק האמריקאי והשוק הדרום קוריאני.
בצמרת הטבלה המשוקללת של הרבעון השני ניצבים המותגים פראדה, מייקל קורס ואלאיה, אשר רשמו את הביצועים המשולבים החזקים ביותר ברשת. פראדה תפסה את המקום הראשון בדירוג הכללי, כאשר יחד עם המותג אלאיה הן סומנו כשני המותגים החזקים והעקביים ביותר לאורך המחצית הראשונה כולה של שנת 2026. ההפתעה הגדולה של הרבעון הגיעה מכיוונו של המותג מייקל קורס, אשר הציג מומנטום חריג של שלושה חודשים. המותג זינק מהמקום ה-33 ברבעון הראשון ישירות אל המקומות הראשונים, הודות לגידול חד בחיפושי גוגל במהלך החודשים אפריל ומאי, אשר החל מנקודת בסיס נמוכה במיוחד.
שינויים דרמטיים נרשמו גם בתוך ענקיות האופנה הגדולות בעולם, ובראשן קבוצת לואי ויטון (LVMH) וקבוצת קרינג. בתוך מותגי לואי ויטון, המותג לורו פיאנה חזר לעשירייה הפותחת והתברג במקום השביעי, בעוד המותג לואי ויטון עצמו רשם זינוק מרשים מהמקום ה-28 אל המקום ה-10. לעומתם, המותג דיור חווה רבעון חלש יחסית וסיים במקום ה-31 בלבד, בעיקר בשל היחלשות ניכרת של היקפי החיפוש בקרב צרכנים בסין. בקבוצת קרינג המתחרה, המותג גוצ'י רשם התאוששות דיגיטלית מרשימה וטיפס ב-20 מקומות עד למקום השישי בדירוג המומנטום הרבעוני, מהלך שנתמך בעלייה חדה בתנועת גולשים בארה"ב, קמפיינים ואירועי קידום מכירות רשת. גם סן לורן הציג שיפור וטיפס בחמישה שלבים למקום ה-16, בניגוד מוחלט למותג בלנסיאגה מאותה הקבוצה, שצנח מהמקום ה-13 למקום ה-35.
חודש יוני לבדו הביא עמו תפנית מעניינת עבור בית האופנה שאנל. המותג הציג את השיפור החד ביותר בשלהי הרבעון, כאשר זינק מהמקום ה-10 באפריל ישירות אל המקום הראשון בחודש יוני. הנסיקה של שאנל מיוחסת לעניין הגובר והבאז הציבורי שנוצר סביב הקולקציה החדשה של המעצב מתיו בלייזי. מיד אחרי שאנל בדירוג הספציפי של חודש יוני התברגו המותגים אלאיה במקום השני וקואץ' במקום השלישי.
מלבד שוק האופנה והלבוש, המדד של בנק אוף אמריקה בוחן גם את תחום השעונים והתכשיטים (Hard Luxury). בגזרה זו הובילה חברת סווטש את הטבלה, כשהיא נהנית מעניין מקוון עצום סביב שיתוף הפעולה הייחודי שלה עם יצרנית שעוני העילית אודמר פיגה, שבמסגרתו הושק שעון הכיס רויאל פופ. אל המקומות השני והשלישי בדירוג היוקרה הקשיחה הגיעו יצרניות השעונים השוויצריות יגר לה קולטרה וטיסו.
העלייה הכוללת במעורבות הדיגיטלית של הצרכנים אינה מקרית. גם אם מנטרלים את הנתונים החריגים של החיפושים בגוגל, אשר צמחו ב-47%, ובוחנים רק את התנועה הישירה באתרי האינטרנט של המותגים שענתה על צמיחה של 39%, עדיין ניכר שיפור של 7 נקודות האחוז בפעילות האונליין הכוללת בהשוואה לרבעון הראשון. הנתונים הללו מחזקים באופן משמעותי את הערכות האנליסטים כי שוק היוקרה העולמי נמצא במסלול ברור של יציאה מההאטה, תוך שהוא נשען על שינוי בהעדפות הצרכנים ועל כוחם של שיתופי פעולה יצירתיים וקולקציות מדוברות ברשתות החברתיות.
